ZDC通过对2008年第一季度中国冰箱市场的调查得出以下主要结论：
从整体市场看：•淡季不淡，冰箱市场不动声色的开了个好头。
•主流厂商纷纷抢占高端市场。
•保鲜、节能理念充斥整个冰箱市场。
从品牌结构看：•与2007年第四季度相比，海尔关注度下降了1.2个百分点。
•虽然海尔在2008年第一季度的关注度表现成降势，但是3月份已然出现回升迹象。
•西门子关注度暴涨5.7个百分点。
•新飞、美菱分别小涨了0.9和1.2个百分点。
•LG和伊莱克斯大幅下跌至第六名和第十名。
从产品的角度看： •虽然直冷式冰箱的关注度逐渐升高，但是美菱、海尔的冰箱新品已经开始以风冷为卖点。•双开门冰箱以68.8%的关注度占据主流，但是08年的热点是三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱。
•大容积冰箱依然为流行趋势，但是迷你型小容积冰箱成市场新热点。
从区域的角度看：•东南沿海地区对冰箱的关注度较高，尤其是华东地区位居七大区域之首。
•华南地区位居第二，与华东地区仅相差3.8个百分点。
•华中、西南、西北地区对冰箱的关注度均不及10%，其中又以西北最低。
•海尔冰箱的关注度在除华东地区的六大区域市场中均位居榜首，华东地区冠军被容声夺得。
从价格的角度看： •2001-3000元价位段冰箱不仅在第一季度赢得了主流地位，而且关注度仍在攀升。•3001-4000元价位段关注度直线攀升，最终超过了4001-6000元价位段关注度。
•在传统的双开门冰箱中，外资品牌的市场均价普遍偏高。
•在主流容积段201-250升容积中，外资品牌推行高端高价策略。
二、市场结构研究(一)品牌结构
1、品牌关注比例
(图1)2008年Q1中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
| 2007年Q4 | 2008年Q1 | ||||
| 排名 | 厂商名称 | 关注比例 | 排名 | 厂商名称 | 关注比例 |
| 1 | 海尔 | 36.6% | 1 | 海尔 | 35.4% |
| 2 | 西门子 | 18.1% | 2 | 西门子 | 23.8% |
| 3 | 新飞 | 8.4% | 3 | 新飞 | 9.3% |
| 4 | LG | 6.8% | 4 | 容声 | 4.9% |
| 5 | 容声 | 6.2% | 5 | 三星 | 4.72% |
| 6 | 三星 | 4.9% | 6 | LG | 4.68% |
| 7 | 伊莱克斯 | 3.5% | 7 | 美菱 | 4.5% |
| 8 | 美菱 | 3.3% | 8 | 美的 | 3.0% |
| 9 | 松下 | 3.1% | 9 | 博世 | 2.9% |
| 10 | 博世 | 2.9% | 10 | 伊莱克斯 | 1.9% |
| 其他 | 6.2% | 其他 | 4.90% | ||
ZDC数据显示，海尔以35.4%的关注份额领跑冰箱市场。西门子紧随其后，关注比例为23.8%。新飞以9.3%的关注比例排在第三位。上述三者是冰箱市场的行业领军者，他们的关注比例之和为68.5%，占据冰箱市场近七成关注度份额。而容声、三星、LG等其他七个品牌的关注度份额相对较低，均不到5%。
此外，在中外品牌的对决中形成了以海尔和西门子为首的两大阵营。在海尔的带动下，国产阵营五大品牌的关注度份额为57.1%，远远高于西门子、三星、LG等其他五大合资品牌的38.0%。可以说，国产品牌目前占据明显优势。
与2007年第四季度相比，海尔的关注度依然呈下降趋势，不过下降幅度减小了许多，亦表现出回升的迹象。这得益于海尔融合了国际化设计理念的卡萨帝系列高端冰箱在3月的发布。此次重拳出击的卡萨帝系列高端冰箱共有美式、法式、六门和意式四大系列，融合了大容量、不锈钢、多门和抽屉式的独创设计，将冰箱的健康、时尚、营养做出了重新定义，在冰箱界引起了不小的轰动，无疑提升了海尔的关注度。
西门子是第一季度关注度提升最快的一个品牌。西门子关注度的节节攀升得益于其连续推出的营销活动，包括与实创装饰公司推出的家装家电“一条龙”服务和“母婴平安120行动”开始前的公益营销宣传活动。合作、公益活动和媒体跟踪报道是西门子关注度得以大幅提升的主要原因。
在第一季度关注度提升的品牌还有新飞和美菱，而美的首次跻身关注度排名十强，并获得第八名的好成绩。而容声、三星、LG、伊莱克斯的关注度都呈下降趋势。
2、三大厂商关注度走势
(图2)2008年Q1三大主流冰箱品牌关注度走势
海尔冰箱的关注度从2007年下半年开始呈逐月递减的态势，进入2008年的1月，下滑的脚步减缓，从3月份开始也就是卡萨帝冰箱高调发布的时期，海尔冰箱的关注度终于止跌回升。
西门子冰箱在第一季度则经历了大起大落。春节前后(2008年2月份)，西门子关注度骤升至25.4%，但是随着假日消费热潮的退却，西门子的关注度又骤减至18.6%。
新飞冰箱的关注度在1月份跳空高开后便一路行走平稳，在3月份关注度小幅下滑0.8个百分点。
(二) 产品结构1、产品类型
(1)按制冷技术划分
(图3)2008年Q1不同制冷技术冰箱关注比例分布
数据显示，直冷式冰箱以91.9%的关注比例占据绝对优势，且直冷式的关注度较2007年第四季度提升了1个百分点。风冷式冰箱的关注度则远远不及直冷式冰箱，其关注度只有4.1%。混合直冷式冰箱的关注度更少，仅为3.3%。
出现这种情况的原因是直冷式冰箱开发的较早，技术水准已经相当成熟，市场上的冰箱产品大多为直冷式，供消费者选择的余地较多。更重要的是直冷式冰箱的耗电量少、价格便宜，所以备受关注。
但是ZDC分析：保鲜是冰箱最重要的本职工作，直冷式冰箱和风冷式冰箱均存在严重的弊端。直冷式冰箱最大缺憾是容易结冰结霜，很容易将冷藏室内的水果、蔬菜冻坏；而传统的风冷式冰箱，又存在“风干”的内在缺陷，容易使贮存的蔬菜、食物的水分变干，从而缩短保鲜期，损害营养成分。
而双系统制冷技术能一举解决了直冷冰箱和风冷冰箱的内在缺陷，是未来的发展趋势。不过，双制冷风冷式电冰箱技术含量高、制造复杂，属于全球冰箱业的最前沿技术，因此，尽管国内一些企业对该技术觊觎日久，但是囿于人力财力不足，双系统制冷技术冰箱在我国的发展十分缓慢。
(2) 按箱门设置划分
(图4)2008年Q1不同箱门设置冰箱关注比例分布
2008年第一季度，双开门冰箱以68.8%的关注比例继续占据主流地位，三开门或多开门冰箱由于兴起时间相对不长、价格较高，仅有19.8%的关注度。对开门冰箱虽然2007年才兴起，但是在短短的一年时间达到10.2%的关注比例彰显出巨大的潜力。单开门冰箱俨然成为单身贵族和城市打工一族的过渡产品，关注度份额已经缩减至1.2%。
(图5)2008年Q1不同箱门设置冰箱关注度走势
数据显示，虽然双开门冰箱的关注比例高高在上，但是已然成逐月下滑的趋势。相比之下，三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱的关注度逐月上升。单开门冰箱的关注度已经降至0.5%。
ZDC分析，2008年多开门冰箱的需求量会急剧上升。因为时下人们对冰箱多区隔存放的要求也越来越高。首先是食物的种类变得丰富，蔬果、蛋糕、红酒、鱼、肉等等都要尽量分装；其次则是我们的冰箱已不再只是储存食品，同时还需要存放如化妆品、药品等。显然，传统的两门冰箱已经很难满足人们的需求。而多开门冰箱以及对开门中的多区间冰箱正好满足了人们的需要。
据了解，目前国内冰箱产业“四大家族”，海尔、新飞、美菱、容声旗下都有多开门冰箱产品，如美菱“雅典娜”系列对开五门冰箱、海尔六门冰箱等等。3月份海尔推出的卡萨帝系列冰箱更是多门冰箱中的典范。
此外，迷你型小冰箱也越来越受到人们的关注。因为近来，随着人们生活水平的提高，很多人用迷你型小冰箱专门存储药品、茶叶、化妆品等独立存储效果更好的物品。所以迷你型小冰箱的需求大增。
2、产品容积
(图6)2008年Q1不同容积冰箱关注比例分布
虽然近几年，大容积冰箱成为流行趋势，但是冰箱并不是越大越好，它要与消费者的经济收入水平和居室实际使用面积相协调。所以201-250升容积的冰箱成为时下消费主流。上图显示，这一容积段冰箱的关注度高达36.9%，领先排名第二的180-200升容积段冰箱8.9个百分点。
180升以下的冰箱虽然基本退出一级市场，但是其在农村市场仍具有较大的消费潜力，所以关注度仍在10个百分点之上，为16.9%。而300升以上容积的冰箱多为对开门冰箱，虽然其自上市之日便受到消费者的认可，但是由于价格昂贵，购买者仅限于收入较高的白领一族，所以关注度不高，仅为10.4%。
251-300升容积冰箱多为多开门冰箱，虽然其目前的关注度不高，但是根据2008年冰箱的新品趋势，251-300升容积冰箱的关注度会有较大幅度的提升。
(图7)2008年Q1不同容积段冰箱关注度走势
数据显示，各容积段冰箱在2月份表现出较强的“马太效应”，即呈上升趋势的冰箱升幅更大，呈下降趋势的冰箱，降幅亦不小。从整体上看，上升幅度最大的是180升容积以下的冰箱，增幅达3个百分点。其中，迷你型冰箱的贡献最大。其次，处于主流地位的201-250升容积冰箱的关注上升了2.6个百分点。300升以上容积的冰箱小涨了0.4个百分点。251-300升容积的冰箱提升了1.1个百分点。唯有180-200升容积的冰箱，其关注度下降了6.9个百分点。 (三) 区域结构
(图8)2008年Q1不同区域冰箱市场关注比例分布
冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度、厂商促销推广活动的密集程度等息息相关。东南沿海地区经济较为发达，购买力强，所以对冰箱的关注度较高。而西部地区比较贫穷落后，所以关注度不高。
根据ZDC数据显示，华东、华南地区对冰箱的关注度较高，关注比例分别为26.9%和23.1%，与2007年第四季度相比，分别有0.7和3.1个百分点的下降。
华北地区对冰箱的关注度为16.8%，明显不如东南沿海地区。而东北地区的关注度骤然升高了5个百分点，排名超过西南和华中，以12%的关注比例跻升至第四位。华中地区的关注度下降了1.6个百分点。西南和西北地区的关注度相差不多，分别为6.5%和6.3%。与2007年第四季度相比，西南地区的关注度下降了0.8个百分点；西北地区的关注度提升了0.4个百分点。
下表为主流冰箱品牌的全国七大区域市场的关注度排名。
| 主流品牌在七大区域市场的关注度排名 | |||||||
| 排名 | 华北 | 华东 | 西南 | 华中 | 华南 | 东北 | 西北 |
| 1 | 海尔 | 容声 | 海尔 | 海尔 | 海尔 | 海尔 | 海尔 |
| 2 | 容声 | 海尔 | 容声 | 容声 | 容声 | 容声 | 容声 |
| 3 | 华凌 | 华凌 | 华凌 | 华凌 | 华凌 | 华凌 | 华凌 |
| 4 | 松下 | TCL | 松下 | 松下 | LG | 伊莱克斯 | 西门子 |
| 5 | TCL | 松下 | 西门子 | 西门子 | 西门子 | TCL | TCL |
| 6 | 伊莱克斯 | 东芝 | TCL | TCL | 伊莱克斯 | 松下 | 松下 |
| 7 | 西门子 | 伊莱克斯 | 伊莱克斯 | LG | 松下 | 西门子 | 伊莱克斯 |
| 8 | LG | LG | LG | 美菱 | TCL | LG | 三星 |
| 9 | 东芝 | 西门子 | 三星 | 三星 | 三星 | 新飞 | LG |
| 10 | 三星 | 新飞 | 东芝 | 伊莱克斯 | 新飞 | 东芝 | 东芝 |
数据显示，海尔在除华东之外的全国六大区域市场的关注度排名均位居首位，华东地区的首位被容声占据。容声除了在华东地区表现出众外，在全国其他六大区域的关注度排名均位居第二。在区域市场排名第三的是华凌。区域市场的第四名被TCL、松下、LG、伊莱克斯和西门子占据。其中，松下在华北、西南和华中的关注度较高。TCL在华东的表现较为出色。LG则华南地区的认可程度较高。伊莱克斯发力东北市场。西门子在西北地区受青睐。
三、价格分析(一)整体市场价格段分布
(图9)2008年Q1不同价格段冰箱关注比例分布
与2007年第四季度相比，2001-3000元价位段冰箱的关注度继续上涨了7个百分点，不仅是2008年第一季度人气最高的一个价位段，也是涨幅最快的一个价位段。相比之下，2000元以下价位段冰箱的关注度则下降了10个百分点。可以预见，2001-3000元的中端洗衣机的销售量将大幅增长，而2000元以下价位段洗衣机的需求量将急剧下降。
2008年第一季度，3001-4000元价位段洗衣机的关注度大幅上涨了4.9个百分点，超过4001-6000元价位段，荣升至第三位，再次印证中端洗衣机的消费热潮即将来临。4001-6000元价位段和6001-8000元价位段洗衣机的关注度分别下降了1.2和0.4个百分点。8000元以上价位段洗衣机的关注度和去年第四季度持平，为8.4%。
以下是各价位段冰箱的关注度走势对比：
(图10)2008年1月至3月2000元以下与2000-3000元价位段关注度走势
数据显示，2000元以下和2001-3000元价位段冰箱的关注度呈此消彼长的态势。2008年第一季度，2001-3000元价位段冰箱的关注度先升后降，在2月达到峰值41.7%，在3月回落到36.5%。与1月份相比，3月份2001-3000元价位段冰箱的关注度上涨了4.9个百分点。
2000元以下价位段冰箱的关注度呈先下降后上升的趋势，在2月份达到谷底，3月份又回升至19.1%。月1月份相比，3月份2000元以下价位段冰箱的关注度下降了11.6个百分点。
由此可见，春节期间，由于手头较为富裕，许多消费者增加了自己的购买预算，在可接受的消费区间内，挑选了性能更为优秀的产品。而在节后，消费市场逐渐降温，消费者的选择也更多的考虑到实际收入水平。
(图11)2008年1月至3月3001-4000元与4001-6000元价位段关注度走势
2008年第一季度，3001-4000元价位段冰箱的关注度直线上升，而4001-6000元价位段冰箱的关注度成先上升后回落的态势。最终，3001-4000元价位段冰箱的关注度超过4001-6000元价位段冰箱。这说明受春节长假促销活动的影响，中端冰箱在2月份的关注度明显上升，但是受消费能力的限制，4001-6000元价位段的支撑力不足，越来越多的消费者选择了3001-4000元价位段的产品。
(图12)2008年1月至3月6001-8000元与8000元以上价位段关注度走势
受春节促销活动的影响，6001-8000元价位段和8000元以上价位段的冰箱的关注度在2月份均呈上升的态势。但是随着促销活动的结束，这两个结尾段冰箱的关注度双双下滑，6001-800元价位段的冰箱下滑速度会更快一些。这说明具有8000元以上购买力的消费者受价格变化的影响较小，而6001-8000元价位段冰箱的关注者较易因价格改变自己的购买计划。
(二) 主流品牌均价对比分析市场均价以关注度为权重，直接反映各大品牌在消费者心中预期的心理价位。其厂商排名按照关注度由高到低的次序排列。
1、 不同箱门冰箱排名及均价对比(1)双开门冰箱
(图13)2008年Q1主流品牌双开门冰箱均价对比
在传统的双开门冰箱中，海尔的关注度最高，其次为西门子，新飞排名第三，美的第四，美菱排名第五。LG、三星、海信、容声和荣事达分获第六至十名。可以看出，在双开门冰箱中，国产品牌数量较多、排名靠前，占据明显优势。
从价格的角度看，韩系品牌的市场均价较高。其中，LG的市场均价最高，为4605元。三星次之，为3581元。合资品牌西门子的市场均价为3028元，排在第三位。而国产品牌荣事达价位偏高，为2553元。其他国产品牌的市场均价均在2000-3000元之间。
由此可见，在双开门冰箱领域，低价优势是国产品牌的杀手锏。外资品牌仍然在高端路线，实行高端高价的竞争策略。
(2) 多开门或三开门冰箱
(图14)2008年Q1主流品牌三开门或多开门冰箱均价对比
在三开门或多开门冰箱中，海尔的关注度依然是最高的，西门子位居第二，松下赢得第三名，三星第四，伊莱克斯第五。美菱、容声、LG、新飞、海信分获第六至第十名。从排名中可以看出，外资品牌在三开门或多开门冰箱中占据优势，排名较为靠前。
从价格的角度看，松下的市场均价最高，为6589元。海尔次之，为6097元。西门子、三星、LG、海信的市场均价在5000-6000元之间，合资品牌多处于这一价位。伊莱克斯、美菱、容声三者的市场均价在4000-4600之间。新飞的市场均价最低，为3217元。在三开门或多开门冰箱领域，国产品牌海尔、海信走的均是高端路线，而新飞实行低价策略。
(3) 对开门冰箱
(图15)2008年Q1主流品牌对开门冰箱均价对比
对开门冰箱涉及的品牌不多，其中海尔的关注度最高，排在第一位。西门子位居其次，三星列居第三，容声排在第四位，LG、博世、美菱分获第五至七位。合资品牌在对开门冰箱领域占据四个席位，在数量中优胜于国产品牌。
从价格的角度看，LG的市场均价最高，为19326元。博世的市场均价次之，为17011元。海尔和美菱的市场均价相差不多，分别为15658元和15999元。三星均价为15004元。西门子的市场均价相对较低，为13810元。容声的市场均价最低，为10400元。在对开门冰箱领域，LG的冰箱定位较高，容声冰箱只是具备对开门冰箱的“形式”，在技术上海有较大的提升空间。
2、 不同容积冰箱排名及均价对比(1) 180升以下
(图16)2008年Q1主流品牌180升以下容积冰箱均价对比
在180升以下容积的冰箱中，海尔的关注度最高，其次为新飞，美菱排名第三，美的第四，容声、海信、荣事达和博世分获第五至第八名。
在价格方面，180升以下容积的冰箱分为三个阵营。博世和容声处于第一阵营，均价在2500元以上，分别为2680元和2577元。新飞、美的、海信位于第二阵营，市场均价在2000-2500元之间，分别为2202元，2274元和2118元。海尔、美菱、荣事达位于第三阵营，均价在1400-1500之间，分别为1454元、1400元和1499元。
(2) 180-200升
(图17)2008年Q1主流品牌180-200升容积冰箱均价对比
在180-200升容积冰箱中，西门子反超海尔，夺得关注度桂冠。海尔位居其次，新飞荣获第三名。美的排名第四，荣事达列居第五。三星、美的、LG、博世和海信分居第五至第十名。
从价格方面看，博世的市场均价最高，为2980元。西门子次之，为2815元。其他品牌均在2000-2500元之间。其中，海尔和三星相差不多，分别为2385元和2380元。新飞和美的相差不多，分别为2151元和2128元。海信的市场均价最低，为2097元。
(3) 201-250升
(图18)2008年Q1主流品牌201-250升容积冰箱均价对比
在201-250升容积冰箱中，海尔的关注度最高，西门子位居其次，容声排名第三，新飞列居第四，LG获得第五名。美菱、松下、伊莱克斯、海信和博世分获第六至十名。
从价格的角度看，合资品牌的市场均价较高，西门子、LG、松下、博世的市场均价都在4500元之上。其中松下的市场均价最高，为5134元。合资品牌中的依赖克斯相对低些，为3889元。与国产品牌中的海尔、海信均处于3000-4000元的价位。容声、新飞、美菱的市场均价较低，分别为2953元、2776元和2924元。
(4) 251-300升
(图19)2008年Q1主流品牌251-300升容积冰箱均价对比
在251-300升容积的冰箱中，海尔的关注度最高，西门子次之，三星排名第三，伊莱克斯第四，博世列居第五。松下、容声、荣事达和美的分获第六至九名。可以看出，合资品牌在251-300升冰箱领域优势明显，品牌数量多，排名靠前。
在价格方面，容声和美的的市场均价较高，在6000元之上，分别为6299元和6498元。海尔、西门子和三星的市场均价相差不多，分别为5678元、5689元5767元。伊莱克斯和博世的市场均价也较为接近，分别为4692元和4723元。荣事达的市场均价最低，仅为2662元。
(5) 300升以上
(图20)2008年Q1主流品牌300升以上容积冰箱均价对比
在300升容积冰箱中，海尔的关注度最高，西门子次之，三星第三，LG第四。松下、博世、美菱和容声分获第五至八名。
在价格方面，松下的市场均价最高，为18800元，LG紧随其后，为17277元，博世列居第三，为17011元。海尔、西门子、三星的市场均价在同一水平，分别为14427元、13810元和14979元。美菱的市场均价较低，为11775元。容声的市场均价最低，为10519元。
四、08年第二季度发展趋势预测1、高端冰箱市场需求潜力爆发
综合ZDC与中国家电市场调查研究课题组的调查数据可知，从零售量规模看，在08年第一季度冰箱销售的淡季，高端冰箱的销售比重已经接近甚至达到整个市场的20%；从零售额规模来看，高端的市场份额在30%左右，也就是说，高端市场以不到整个市场两成的销量规模获得了超过三成的销售额份额。高端市场成长速度显而易见，ZDC预测在冰消销售旺季的第二季度，高端冰箱市场需求潜力会爆发。
2、多门冰箱、对开门冰箱进入高速增长时期在消费者方面，据ZDC数据显示，2008年第一季度三开门或多门冰箱以及对开门冰箱的关注度都呈上扬的态势。三开门或多开门冰箱的关注度上涨了2个百分点，其中多开门冰箱的贡献较大。对开门冰箱延续了去年的上升势头，关注度亦上涨了0.8个百分点。
在厂商方面，从2008年年初以来，各主流冰箱厂家几乎都推出了相应的对开门冰箱新品，包括三星、海尔、LG、博世、西门子、伊莱克斯、科龙、新飞、海信、美菱等等。单单海尔这个品牌，就推出了普通三门、对开三门、对开四门、六门等多个系列不同规格的产品；海尔新品卡萨帝系列中更是不乏，多门和对开门高端产品。
消费者和厂商方面的信息都表明多门、对开门冰箱存在巨大的销售需求潜力。所以ZDC预测，08年第二季度多门冰箱、对开门冰箱进入高速增长时期。
3、 保鲜技术多元化发展中国电子商会消费电子产品调查办公室、中国家电市场调查研究课题组对2008年保鲜冰箱市场趋势及消费者需求调查显示，消费者选购冰箱时，对保鲜功能的关注度为68%，未来一年内有购买意向的消费者中，近一半会购买保鲜冰箱。可见，保鲜冰箱的需求潜力巨大。保鲜成为08年各大厂商竞争焦点。
今年下半年，西门子真空冰箱将会在全球同步上市。美菱则将注意力放在冰箱冷冻室的保鲜上，研发出生冷保鲜技术。松下在开发出自由变温室的基础上又增加LED光照保鲜技术。海尔的保鲜思路则是针对不同的消费群体，细化各种保鲜技术。新飞近期主要通过杀菌和增湿增强保鲜效果。海信两门镜面矢量变频冰箱、容声“七彩光合养鲜”冰箱，则强调通过全方位精确调节温度、光照、水分等指标，强调“养鲜”。由此可见，保鲜技术正朝多元化的方向发展。（来源：家电网）
